INFOPANEL та ANALITYC – це програмне забезпечення, розроблене компанією «Doors consulting» і призначене для планування рекламних кампаній в зовнішній рекламі.[1]

Раніше програмне забезпечення було орієнтованим на статичні зображення панелей зовнішньої реклами, що базуються на фото. З впровадженням цифрових панелей в Україні, виникла потреба створення додаткової обробки та аналізу нового формату. Тому і було прийнято рішення оновлення текучого програмного забезпечення аналізу даних зовнішньої реклами.

Було успішно впроваджені додаткові модулі обробки цифрових панелей у програмах INFOPANEL та ANALYTIC.

●       Змога переглядати відеоролики у модулі «Адрессная программа» (Рис. 1).

●       Прорахунок OTS показників за математичною моделлю розробленою для цифрових панелей (Рис. 2).

●       Підрахунок Reach and Frequency для цифрових панелей як самостійних так і в зв’язці з іншими видами панелей.

Для цифрових панелей були використані спеціальні програвачі за допомогою яких можна ознайомитися з роликом що програється на цій панелі (Рис. 1).

У кожного типу панелі існує своя математична модель для підрахунку показників OTS (коефіцієнт потенційної аудиторії). Тому на основі створеної математичної моделі для цифрових панелей був реалізований та впроваджений модуль підрахунку цих показників (Рис. 2).

Додана можливість підрахунку OTS показників на основі введених параметрів, таких як: хронометраж, кількість за день та кількість днів (Рис. 3). Після чого на основі OTS показників можна визначити Reach and Frequency.

Оновлений модуль «Reach and Frequency» (Рис. 4).

Reach and Frequency (Досягнення та частота)

Reach - плановане або досягнуте в рамках рекламної кампанії охоплення аудиторії.

Frequency - частота показів рекламних матеріалів за одиницю часу або за всю кампанію.

Наприклад, параметр RF = 5 значить, що кожному відвідувачу сайту рекламний банер буде показаний не більше п'яти раз. Для забезпечення оптимального балансу між частотою сприйняття реклами та охопленням цільової аудиторії, а також в залежності від цілей та завдань рекламної кампанії, показник РФ може змінюватись.

Висновки.

Цифрові панелі значно підвищують ефективність реклами на носіях зовнішньої реклами.

Програмне забезпечення INFOPANEL та ANALITYC для аналізу даних зовнішньої реклами були успішно модифіковані необхідними модулями для аналізу цифрових панелей.

Можливість переглядати відео ролики.

Підрахунок коефіцієнту потенційної аудиторії (OTS) для цифрових панелей.